车型迭代会更快,终于相信北汽新能源是玩真

2019-11-20 作者:汽车资讯   |   浏览(91)

啥叫space?北汽新能源品牌总监金新说,叫Space,就是不想限定它,它就是一个空间。“品牌呈现是一方面,但是我们更想去探讨一些更前沿、更趋势、更互动的内容。”

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上半年汽车销量数据已出,北汽新能源的销量保持领先,而下半年北汽新能源还将投放至少2款新车,包括“国民电动车”产品矩阵进一步得到完善,产品不断推陈出新的前提下,北汽新能源也在品牌力上做文章,跨界体坛借势体育营销。

ARCFOX Space占地不到800平米,采用了完全打通的内空间格局,靠门口处停放了概念车ARCFOX-7。金新透露,如果不是为了庆祝开业,这辆百公里加速3秒、续航400公里的概念车此时原计划应该在西班牙接受测验。

实力造就品质,从北汽新能源展区现场的火爆便可窥见一斑。本届车展现场,除了全新品牌ARCFOX的精彩亮相,北汽新能源旗下EH300、EC180、EX260、EU260等车型也亮相现场,全系纯电动车蔚为惊艳。EH300是北汽新能源即将投放市场的B级高端商务车型,而一直以来极受关注的EU260是目前中国市场A级纯电动汽车销量冠军,亦是家用纯电动汽车的首选,颜值实力派纯电动SUV车型非EX车系莫属。

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北汽新能源总经理郑刚介绍正向研发、全新设计的ARCFOX-1量产车型概念版

关于电池回收方面的问题,北汽新能源正在进行积极的尝试和测试,希望能够寻找到更切实可行的方式,包括与电池企业的合作,更好的进行电池梯次利用及储能。

两天后,也就是8月3日,这里将正式开始营业,在开业典礼的同时,北汽新能源号称“要搞点大动静”。

“我们敢于打破常规,正向研发,全新设计,打造一个拥有纯正电动基因的品牌,实际上也是创造了中国第一个真正的新能源车品牌。”11月18日在广州车展的ARCFOX发布会上,北汽新能源总经理郑刚自信地介绍道。

谈到享受生活的乐趣,就不得不提到刷爆朋友圈的那一个视频采访,致汽车媒体人:你有多久没回家吃饭了?如果你还没回家吃饭,EU260喊你回家吃饭。据了解,在第一次试水效果不错后,未来这组采访形式的短片,还将持续推出,形成一个系列。本月北汽新能源ARCFOX 三里屯体验中心将正式开业,作为新能源汽车体验中心,它将让消费者体验到纯电动出行时代不同生活方式的改变。车企在营销方面,已经越来越懂得如何贴近消费者,营造共鸣感,电动车时代下,车与人生活的互相融合更为突出,不再是冰冷的交通工具,电动汽车带来更多科技感,也更加突出个性化定制化,人的需求将被放在第一位,这大概也是北汽新能源希望传递的品牌理念之一。

大家都知道,梅赛德斯-奔驰在北京三里屯开了Mercedes me,展示这家德国车企130年的历史;大家可能不知道的是,沿着洲际酒店波光粼粼的灯光立面往南100多米还有一个与汽车有关的所在,那就是北汽新能源的ARCFOX Space。

ARCFOX——新Fun一代 独一无二自有引力

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本次车展,作为“纯电一哥”,率先迈入新能源汽车技术3.0时代的北汽新能源携丰富产品组合重装亮相,集中展示了其高效集成的e-Motion Drive超级电驱技术和走在前沿的新能源研发实力。

今年北汽新能源的销量成绩十分抢眼,6月北汽新能源市场销量达4,410辆,而1-6月累计销量达15,052辆,同比增长142%。截至2016年6月底,北汽新能源纯电动汽车累计销量已突破4万辆。在顺利投放首款纯电动SUV车型EX200和首款A级纯电动轿车EU260之后,北汽新能源还将在今年年底前至少推出2款新车,以冲击8万辆的销量目标。

相比奔驰的Mercedes me,北汽新能源的ARCFOX Space的陈设更简单,金新坦言,“确实预算紧张。”但是对于极简主义者来说,这样更接近于理想与为未来。

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金新介绍,自EX200上市以来,需求量很高,能看出消费者对纯电动SUV消费需求很高。未来根据北京车展发布的“蜂鸟计划”,北汽新能源将以四大核心技术为基础,打造两大平台,A平台自主,B平台协作,一共推出18个车型,这其中三分之一是SUV车型。

再往里是一个简单的舞台,用于小型会议使用,靠墙阶梯的设置颇具现代艺术风格。继续往里是吧台和休闲区,最靠里面还有一个长桌区和展示区。长桌旁边矗立着这一整面绿植墙,种满来自热带的猪笼草和各种茂盛的绿色植物。总之,整个空间体现了未来、绿色、环保的特点。

本次车展,北汽新能源两大系列产品品牌联动,竞相争艳!相比来说,北汽新能源产品更亲民,更接近消费者的日常使用的出行习惯,其倡导的“科技愉悦出行”深得人心。而ARCFOX更多的是带着情感的诉求,更个性,更时尚,更开放。

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也许就像北汽集团董事长徐和谊所讲,“北汽发展新能源不是被逼,是真干”。

此次北汽新能源携丰富的产品组合及ARCFOX品牌的量产概念车亮相广州车展,再次向业界展现其个性、科技、创意的进取精神,彰显了其新能源汽车技术3.0时代的科技实力、创新能力。从今年4月份北京车展ARCFOX-1 、ARCFOX-7超跑概念车的发布,到8月在北京时尚地标三里屯ARCFOX Space发布ARCFOX品牌,再到此次广州车展ARCFOX-1量产车型概念版的推出,北汽新能源一直在稳健有序地推进全新品牌ARCFOX及其系列车型的规划。

北京车展亮相了一款超跑,以及一款走私人定制路线的个性化小车ARCFOX-1,对于这款个性化小车,金新告诉网易汽车,ARCFOX-1在同级别中定位高端车,这种定制方式其他车企还未曾尝试,北汽新能源方面对其的定位涵盖多元化,个性化,智能化,不分年纪不按级别,将会提供多种出行场景,希望无论是参加酒会还是去菜场买菜,这款车都可以被使用。与传统汽车5、6年一迭代不同,个性定制将会促使车型更快速的迭代,因为此时的迭代完全基于消费者的个性需求,从年型的迭代将转换成更快速迭代,根据需求,一年就有可能进行几次改变。ARCFOX-1预计将在11月广州车展开启预售,推向市场或许要等到2017年初。

根据此前的消息,届时,北汽新能源将在此正式发布全新品牌——ARCFOX。ARCFOX由Arctic和Fox两个单词组合而成,代表对极地般极致环保的向往和极速的品牌追求。 品牌Logo“V”型符号象征电压和速度。目前ARCFOX共发布ARCFOX-1和ARCFOX-7两款车型。据说,其中作为超级电动跑车的ARCFOX-7有望量产。

ARCFOX-1量产车型概念版亮相

北汽新能源今年赞助了2016“Amazing on Ice冰上盛典”,这是国内首个国际级花样滑冰艺术盛典。北汽新能源营销公司总经理助理、品牌总监金新在与网易汽车谈到此次赞助时,难掩对花样滑冰喜爱,他表示,花样滑冰运动的高雅优美,成为许多汽车品牌愿意合作的运动项目之一,可以极好的彰显品牌的美感,也在今年,北汽新能源纯电动EX200、EU260作为盛典VIP指定用车,有幸成为运动明星们的座驾。

今年上半年最新销量数据显示,今年6月北汽新能源累计销量达15052辆,同比增长142%,市场占有率达25%,继续蝉联全国纯电动汽车销量第一的位置。截至2016年6月底,北汽新能源纯电动汽车累计销量已突破4万辆。

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金新表示,北汽新能源一直以来支持体育运动及冬奥会举办,2015年已提供车辆、保证充电桩建设、申奥基金等系列举措支持冬奥会申办。与冰上盛典的合作,不仅是对冬季运动的支持,也看重它‘创新陈规追求不凡’的理念,未来还将为用户提供更丰富的文化与运动体验,让用户在低碳环保出行的同时享受生活的乐趣。

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“创造中国第一个真正的新能源车品牌”,北汽新能源的自信和底气来自其领先行业的技术研发能力和在新能源车领域长期的积累。过去3年,北汽新能源创造了纯电动汽车细分市场中国市场占有率第一、全球第四的佳绩,稳坐新能源汽车领域“一哥”的位置。

除此之外,今年10月”国民电动车”将上市,金新表示,这款车针对目标城市为三、四线,出行半径比较小,再加上轻量化设计,续航里程标定为150公里,能够满足三、四线城市消费者的出行需求

昨晚,也就是7月31日,北汽新能源在ARCFOX Space搞了一个小型派对和沟通会,邀请了少量媒体和粉丝提前体验了ARCFOX Space的空间魅力。

ARCFOX-1量产车型概念版

“哎呀,没回家吃饭,来看我们的冰上盛典了。”北汽新能源营销公司总经理助理、品牌总监金新在首都体育馆,与到场媒体老师用这样的方式打起招呼。这源于7月16日在朋友圈悄然传播开来的一个小视频,致汽车媒体人:你有多久没回家吃饭了?这个视频是北汽新能源采访汽车媒体人之后形成的短片,车企反串采访媒体人,颇得媒体人的兴奋,巧的是7月16日晚上,北汽新能源就让一众媒体人没能回家吃饭,同赴2016“Amazing on Ice冰上盛典”见证北汽新能源跨界体坛的时刻。

但在ARCFOX Space,北汽新能源并不卖车。用金新的话说,这里要展现北汽新能源的另一面,“希望让大家知道,我们有决心去塑造一个国际品牌。”言外之意,而不仅仅是靠政策买卖电动车的公司而已,而是真正要去打造一个有魅力、有追求的品牌。

ARCFOX的名字来源于北极Arctic和狐狸Fox,表达了极致世界的纯粹、罕有和本真,同时也代表了以小搏大无畏探索的精神。它生来自有引力!吸引着目光,吸引着创造力,吸引着同道中人。

下半年或将有两款车亮相

ARCFOX品牌车型全新电动后驱平台的应用,标志着电动汽车将进入全新电动后驱平台时代,这也是新能源汽车技术3.0时代。作为北汽新能源的子品牌,ARCFOX承担了全新电动车平台研发的重任。今后,北汽新能源将实现双品牌战略,品牌联动,互为依托,共同发展,同时构建共享、协同、全新三大平台的产品矩阵。

营销新玩法

现场嘉宾与ARCFOX-1量产车型概念版合影

北汽新能源总经理郑刚讲述ARCFOX“极致电动”的理念

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ARCFOX追求的是真正的极致电动

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为满足更多的个性化需求,ARCFOX与国内一流的设计机构洛可可合作,在外观、内饰设计等方面引入了众创模式。未来ARCFOX品牌的产品无论从设计、配置还是颜色等方面都将与全球创客一起来创造,实现个性化定制。

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就产品布局来说,一方面丰富现有北汽新能源的系列车型,另一方面,基于全新电动后驱平台的ARCFOX,研发生产更多类型的车型。“我们将会每年推出1-2款新品,包括超跑、轿车、SUV、MPV等产品,全面覆盖新能源出行,续航里程将从400公里到1000公里,对未来出行提供全方位的电动解决方案。”郑刚表示。目前,ARCFOX的品牌和车型都已经有了清晰的定位,只待量产车型早日上市。

ARCFOX是对北汽新能源追求极致态度的完美诠释:一种绝不妥协,不屈从于别人评价,不盲从于别人意见的态度;一种不做伪环保者,崇尚“精而不奢”生活方式的态度;一种崇尚乐趣的、真实的、自信而非凡的态度。独一无二,自有引力。在ARCFOX的字典中,没有“中庸”,也没有“退而求其次”。更没有“灰色地带”。ARCFOX追求的是真正的极致电动。

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品牌联动 进军新能源汽车技术3.0时代

发布会现场郑刚为大家介绍了新品牌下的量产概念车ARCFOX-1。外观方面,ARCFOX-1车型高端简约,时尚小巧,符合时代潮人个性、自由的特点。技术方面,ARCFOX-1车型展现北汽新能源一贯水准的同时,以创新技术加持,运用目前先进的轻量化技术进行设计开发,全铝车身,航天工艺为标准打造更坚固车身。此外,ARCFOX-1车型采用全新电动后驱平台,动力性能强健,再加上智能互联技术,可实现手机App远程查看整车状态、智能驾驶、自在而行。

这些魅力源于北汽新能源对时代、行业以及消费者的深切思考:在市场上,有太多千篇一律的技术概念制造出来的新能源车,但是只能满足用户对新能源车的基础使用需求。而这个真的是未来的用户所期待的电动车吗?

1253威尼斯 ,在新的市场环境下,ARCFOX应用户需求而生

北汽新能源以丰富的产品组合满足不同的用户需求

“我们以意想不到的速度跨进新能源车的时代,却发现激动人心的品牌寥寥无几。大多数消费者与潜能无限的新能源时代的距离,其实就相差一个极致精彩的电动车产品。”发布会现场郑刚介绍了ARCFOX品牌诞生的初衷,“在分享经济时代,我们需要进行体验的重构、价值的重构以及连接方式的重构,因此一个个性鲜明,独一无二,内心强大的年轻品牌ARCFOX应运而生。”

郑刚表示,市场在改变,消费个体的消费理念和习惯在改变,商业模式也在改变。我们只有以用户的思维来创新,才能生产出超越用户期待的产品。这个时代谁真正理解和掌握核心用户,才真正拥有未来,而客户需求恰恰成为了真正的中心。

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